日经中文网特约撰稿人 莫邦富：远在四国的高知舞（Yosakoi）在日本各地有着不俗的知名度，比如在东京有高知舞原宿表参道元气祭，在北海道的札幌有高知舞索朗节，每年到了举办这种节庆活动的时候，舞者、观众乃至整个城市都沉浸在一片欢乐的海洋中。

可是，如此名闻遐迩的高知舞在中国的认知度却很低。

而获得高知舞各类大奖、金奖最多的一支权威舞队叫火妮（Honiya）。因为得奖多，火妮甚至被称作“金牌舞队”。

其实火妮为了坚持舞蹈演出，后来还演化成了一家重视创意文化的商贸企业，经营着自己独有品牌的日用百货、服装、提包等商品。其商品的外观设计有着浓郁的日本风格，饰以大幅的牡丹花卉图案，构成火妮品牌的外观特点，深受跨年龄层的女性欢迎。

正因为如此，火妮尽管只是一个地区性的品牌，其知名度却享誉日本全国，经常可以看到东京的大百货公司为火妮举办专销活动。比如，今年3月末迎来开业大吉的东急广场银座被誉为“银座商城新地标”，许多商家为了能够打进东急广场银座费尽心机却仍然被拒之门外。可是火妮则作为重要的地方品牌受到东急广场银座的热情迎入，并延长商品展期。

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