日经中文网特约撰稿人 莫邦富：前几天陪“中国第6次产业赴日考察团”访问九州。这是由一群由中国新农人组成的访问团，我和他们已经交往多年。

我们在熊本县菊池市访问一家名叫“鸡蛋庵”的农场直销店时，大家在供伴手礼用的鸡蛋蛋糕面前停住了脚步，为其简朴而精致的包装而感叹。透明的塑料手袋携带方便，制作精细，外观大方。透明手袋上没有任何印刷，袋里放3包鸡蛋蛋糕，最后放进一张介绍商品用的宣传单。而那张宣传单透过塑料手袋就成了伴手礼外包装的设计图样了。显然花费不多，效果不错，大家看得赞不绝口。

陪同我们参观的农场工作人员介绍了他们的开发理念：“我们是卖鸡蛋的，我们的鸡蛋再有人气，卖得再好，毕竟也就是鸡蛋而已，附加价值有限。为了提高商品价值，我们开发了这些蛋糕供送礼用。既然用于送礼，就要注重包装，要叫人感到拿得出手。为此制作了比较讲究的手袋。但是，我们毕竟是农家，不是大城市里的品牌店，不能走奢华路线，要注意自己的身份特点，所以，就想出了放一张彩色宣传单来替代精美图案印刷的办法。”

茅乃舍是日本名闻遐迩的有机食品餐厅，经营它的公司是创始于1893年的久原本家。他们为了让消费者记住这家藏在福冈乡间的餐厅，2005年花了4亿日元（相当于2600多万人民币），使用大量的茅草，盖了一栋绝美的传统茅草屋餐厅。结果透过茅草屋这一形式所传递的“回归自然，师法传统”的信息准确地送进了消费者的心灵深处，粉丝滚滚而来。

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