日经中文网特约撰稿人 莫邦富：蜂拥杀到的中国游客成了日本媒体和地方政府关注的群体，旅游业自然也成了日本地方自治体振兴地方经济的一张新王牌。

日本是个成熟的经济社会。要从这样一个社会里，找出一个具有成倍发展潜力的传统经济领域谈何容易，而旅游业恰恰就是这样一个不可多得的领域。所以，日本各地政府目光热烈地关注旅游业也就可以理解了。

可是，因为长期不注重旅游业，尤其不注重吸引外国游客到日本来旅游。长期以来，旅游业对日本社会来说，就是以日本人为服务对象的一个行业，缺乏针对外国人进行宣传的意识。

拿我最近连续访问过的四国的高知县来说吧，高知县在对外宣传自己的旅游资源时，所爱用的关键词是一个叫坂本龙马的江户末期的人物。我对此一直很不以为然，一再对高知县政府指出，搬出一个历史人物来宣传旅游，对绝大多数外国人来说，简直是莫名其妙。反过来我曾多次建议通过介绍当地广场舞“高知舞”（よさこい）来宣传高知。令人欣喜的是如今高知县对外宣传中，开始注重使用“高知舞”这样一个好素材了。

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