日经中文网特约撰稿人 莫邦富：经常有人来问我，想去日本考察，你建议看些什么地方？我则建议去看看一个叫马路村的村庄和一个叫直岛的岛屿。

马路村在四国的高知县，为上千米的高山所绕，96%为山林，人口不满1000人，平均每平方公里只有6人居住。连服务网络遍布日本各个角落的配送公司都嫌马路村的交通不便而一度没把这个小山村列入他们的服务网络。对这个小山村可以作如下概括：山高、林深、雨多、人烟稀少。

然而，马路村可以说是一个以林兴村的成功典型。早在上世纪60年代，马路村为了摆脱贫困局面，开始种植香橙。

但起步并不顺。因为马路村产的香橙外形不好，无法作为水果投放市场。无奈之下，只好用来加工果汁、果酱，并尝试生产香橙味噌等加工食品。结果歪打正着，1988年开发的“畅饮马路村”香橙果汁大获好评，村营事业走上发展的快速道。香橙关联的产品的销售额在1980年还只有3000万日元，93年超过10亿日元，98年突破20亿日元，到2005年打破了30亿日元大关。

http://cn.nikkei.com/columnviewpoint/tearoom/15707-20150814.html/?n_cid=NKCHA014