日经中文网特约撰稿人 莫邦富：移居日本后，自然入乡随俗，学习了不少日本的生活习惯。而这些生活习惯往往可以分别用一句精炼的谚语来表示。其中我最喜欢的一句就是“餅は餅屋”。这句话很难翻译成中文。网上有人把它意译为：“三百六十行，行行出状元。”意思有点近，但是翻译得不够准确。那句谚语的意思是说，工作还是交给专业人士来办理比较好。

就拿商品品牌名称来说吧，日本企业想打进中国市场，肯定需要把它原有的外文品牌名配上中文，以便中国消费者容易记住。

给原来的外文品牌名配上一个中文名称，绝不是一个简单的翻译工作。在日本广告业里，把这项工作称作为“开发”，而不是“翻译”，可见对这项工作的重要性认识之深。

20多年前，我受委托为打进中国市场的日立空调起个中文名称。那时候，在空调已经普及到老百姓家里的日本，空调的品牌名大都把重点放在强调其凉爽舒适方面。而在当时的中国，空调还属凤毛麟角的稀缺商品。所以，我力排众议，从物以稀为贵这个角度出发，提议启用一个霸气一点的，有点舍我其谁气概的品牌名。为此我提出了“凉霸”这个方案。令人欣慰的是日立虚怀若谷，毫不犹疑地采用了我的建议。

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http://cn.nikkei.com/columnviewpoint/tearoom/17357-20151211.html/?n_cid=NKCHA014